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201801/15

浪体育丢耐克冠名广告 疑因网络社区功能弱

  “搜狐体育PK新浪体育=阿迪达斯PK耐克。”这句曾经在门户体育对抗中的流行语,眼下却因为全球著名体育用品制造商耐克的广告投放易主而不得不做出变换。

  近日,2010南非世界杯踢得正酣之际,却有网友爆出,曾连续7年冠名新浪体育的耐克(Nike)却没有出现在新浪体育冠名广告的位置。

  作为新浪体育的最大赞助商,此番耐克的撤离,也使得新浪体育自2002年以来首次迎来冠名的“裸奔”之年,而随着这一广告结盟的瓦解,新浪体育颓势也开始逐渐显露。

  查询新浪体育频道以前数据库,从2002年12月3日开始,耐克开始冠名新浪体育,此后每年都有冠名,至2009年,耐克已经在新浪体育连续投放7年冠名广告。

  对此,有网友猜测,耐克“抛弃”新浪体育或有两大主因:其一,新浪体育的用户逐渐老化,与耐克用户不匹配;其二,新浪的社区化功能弱,而耐克却越来越重视网络社区的建设。

  众所周知,新浪靠体育起家,多年来一直处在门户“体育一哥”的位置,失去了耐克这一广告大户的支撑,必然会受到波及。

  早在2006年,搜狐体育宣布拿下北京2008奥运的网络独家报道权,并牵手阿迪达斯,这两大动作成为搜狐体育对抗新浪体育的杀手锏。之后,耐克和阿迪达斯的争斗也贯穿于新浪和搜狐两家公司的发展。

  丧失了北京奥运报道的绝对优势,这对新浪体育而言,无疑会重创其品牌。2008年7月15日,向来以门户之首自居的新浪陷入被动,最后不得不结盟腾讯和网易。

  在门户体育频道的运营中,品牌广告占据了其收入的绝对地位,而品牌广告的投放又与一个网站的内容和影响力有着莫大关联。

  此前,南方都市报曾报道称,在本届世界杯的报道中,新浪的独家报道、专题策划数量和同步视频直播等方面都被别家所超越。种种迹象表明,新浪体育在门户中的地位正在走下坡路。

  正如业内人士所言:“互联网行业信条就是只有第一没有第二,如果新浪在赖以成名的体育方面被别的门户所超过,那将是新浪经营上一大危机。”

  如今,在四大门户中,仍然是新浪的业务最单一,在众多门户蚕食网络广告市场之时,如何在核心业务品牌广告继续加强,这是新浪的最大压力,也是新浪当前最需解决的问题。



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