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201801/15

央视垄断模式拉加代尔期望打开国内市场

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  资深的体育迷或许记得,2008年,出现了一个cspn的模式,试图挑战央视5套的垄断地位。模式是将国内大多数体育频道资源整合起来,联手转播国际、国内重大体育赛事,首批加盟的是山东、江苏、辽宁、湖北、新疆等五家地方体育频道。5家地方台将自己的体育频道资源打包给神州公司统一销售,各地方台出人到北京统一制作信号,据说神州公司还找了风险投资,风头是意大利ac米兰俱乐部老板旗下的,第一年神州公司就雄心勃勃投入3个亿。遗憾的是,由于管理、市场培育等缘故,当年只收回8千万的营收。此后,cspn投资方因为欧洲经济危机等缘

  中国江苏网讯(张浩宇)2015环太湖国际公路自行车赛牵手法国传媒巨头拉加代尔集团,成为国内首个同时制作双路信号(国际与国内)标准向全球提供电视信号的全程直播的自行车赛事。欧洲体育、ESPN全程直播,覆盖国内多家地方体育频道、各承办城市的地方电视台,以及新媒体乐视体育等。对此,一资深媒体同行评价说:“拉加代尔此次合作的意义不仅仅在于一纸合同、一笔业务。更大的意义在于中国庞大的转播市场,以及打破原来由央视一家独大垄断的转播生态链。”

  凭借强大资源以及覆盖面,央视一直垄断着国内、国际各种体育赛事转播资源。尤其在国内转播市场上,采取了与国际市场截然相反模式,即被转播方付费,而非估计市场常见的付费转播。乒超、CBA、中超等大赛,渴望影响力的赛事都离不开央视转播。

  很多篮球迷或许困惑,央视为何放弃NBA不转播,而转播龙舟赛。其实道理很简单,龙舟赛的主办方是付了费用的,而且这个费用相当的不菲。央视5套对赛事资源的令断,使得地方、市场都得不到满足,得不到满足怎么办?市场需求摆在那里。

  资深的体育迷或许记得,2008年,出现了一个cspn的模式,试图挑战央视5套的垄断地位。模式是将国内大多数体育频道资源整合起来,联手转播国际、国内重大体育赛事,首批加盟的是山东、江苏、辽宁、湖北、新疆等五家地方体育频道。5家地方台将自己的体育频道资源打包给神州公司统一销售,各地方台出人到北京统一制作信号,据说神州公司还找了风险投资,风头是意大利ac米兰俱乐部老板旗下的,第一年神州公司就雄心勃勃投入3个亿。遗憾的是,由于管理、市场培育等缘故,当年只收回8千万的营收。此后,cspn投资方因为欧洲经济危机等缘故,投入无法得到保证,加上地方台利益分配等问题,最终这一模式未能坚持下去。该资深同行回忆说,“这一模式其实还是很好的,可惜的是操作层面出现了一些问题,最终未能坚持下去。”

  2015年5月, “中国之队”转播权一直一家独大的央视意外流标,体奥动力(北京)体育传播有限公司通过竞标,竞得了未来4年“中国之队”系列比赛公共信号制作服务采购、中国境内电视版权、中国境内新媒体版权及中国境外全媒体版权。

  无独有偶,2015年10月,乐视体育携手亚足联及拉加代尔体育联合宣布获得2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国地区的全媒体版权,独家全媒体版权意味着什么?这将包括电视、网络、新媒体及公共播映权媒体的播出及版权分销权益。

  央视的垄断使得地方转播需求无法得到满足,此次环太湖赛签收拉加代尔就是典型的案例。央视因为制作成本、技术实力等因素,只能满足环太湖9个城市中三个赛段的直播需求,但其他6个城市的转播需求无法得到满足,这一点让环太湖组委会非常为难。

  环太湖自行车赛的举办城市大多为苏南经济发达地区。无锡的滨湖和宜兴、苏州的吴江、常州的武进、浙江的湖州,加上此前举办过的常熟、张家港等地,都是江苏乃全国经济最发达的地区,上述地区不但经济发达,而且已经迈入城乡一体化,举办过竞走世界杯、女篮世锦赛等世界性体育赛事,花钱的目的一是满足市民欣赏高水平体育赛事,推动全民健身的开展,更重要的就是希望将城市宣传推向全国、乃至世界。环太湖自行车赛事如果不能满足承办地这一需求,承办地的热情将会大打折扣。价格高、还不能完全满足需求,环太湖自行车赛组委会面临一场不大不小的危机。

  得知这一消息后,远在瑞士的IEC体育乘虚而入,双方洽谈了几个回合后,终于达成了协议。IEC不但可以满足环太湖赛所有承办地直播的需求,使得当地城市宣传可以在欧洲主流电视媒体上直播,而且全程直播的报价居然还比央视只转播三站的价格还低。机缘巧合的是,此后IEC体育被法国传媒巨头拉加代尔集团收购,环太湖赛就此站在了拉加代尔的平台上。拉加代尔拥有的欧洲体育、亚洲主流媒体资源,符合上述江浙经济发达城市宣传与之经济发展相匹配的需求。

  作为全球三代传媒巨头,拉加代尔有着奥运会、足球世界杯、网球大满贯赛、F1以及环法的直播经验,其老板更是世界杯转播总导演。此次和环太湖赛牵手,拉加代尔重视程度绝不低于环法,其团队结束了里约奥运会测试赛即来到环太湖的现场进行测试,并带来了最先进的转播设备以及最精英的转播团队。

  首次亮相是第一赛段无锡滨湖站,看着漂亮的直播画面,现场观看的无锡市领导当即拍板说,要将画面作为无锡的城市宣传片的内容。第二赛段南通至海门,天公不作美,阴雨天气让人对直播效果产生了担忧。出人预料的是,经过赛前的准备和调试,直播效果非常好,“画面清晰、信号稳定,和晴天下效果相差无几。”随后的无锡宜兴赛段,天空出现雾,又让组委会捏了一把汗。但拉加代尔不负众望,再次呈现完美的画面。“阴雨天、雾天等恶劣天气都经受了考验,这也让环太湖组委会宣传部长王小湾悬着的心放了下来。”值得一提的是,直播技术的精湛,吸引了环海南岛赛主办方的代表前来考察。

  2014年10月,国务院办法46号文,体育产业上升至前所未有的高度,成为新国民经济增长点,经济结构转型的助推器。国内外大型企业均嗅到了这一产业在中国的巨大潜力,王健林、马云、许佳印等都在布局体育产业。拉加代尔,作为世界上最负盛名的体育营销机构之一,自然不会放过这庞大的市场和商机。

  拉加代尔集团旗下拥有众多全球知名的体育营销公司,拉加代尔体育亚洲(WSG)便是其在亚洲的领军者。2015年10月29日,拉加代尔体育亚洲宣布乐视体育获得其20%的股份,成为该公司三大主要股东之一,这样的举措使得拉加代尔进军国内转播市场更为便捷。

  先进的理念、转播技术、以及欧洲体育、亚洲主流媒体等诸多的媒体资源,使得100多个亚欧主流媒体成为环太湖的传播平台。而此次全程直播价格却比央视的三站要低,拉加代尔图什么?“很显然,拉加代尔看重的是进入中国市场的契机。国内自行车比赛众多,除了环太湖、环中国、环海南、环青海湖等四大高水平的自行车赛之外,还有诸多像盐城、环崇明岛等中小自行车赛。这些赛事无论级别高低、规模大小,都有宣传城市、发展经济文化的需求。环太湖赛转播的成功,成为其免费的广告宣传平台。”该资深同行说的没错,作为中国五大自行车赛之一的环海南自行车赛组委会已经派人前来环太湖赛,期望考察拉加代尔的转播团队就是明显的例子。

  本届赛事接近尾声,细心的观众不难发现,常州的武进、句容的茅山、无锡的宜兴、浙江的湖州等地,都不约而同将赛段起点设置在旅游风景区。通过现场展示台等方式,展示当地的经济文化。文化板块如宜兴的紫砂、湖州的民俗等都出现在环太湖赛的平台上,上述旅游、文化等产品在国内已经颇有知名度,但通过拉加代尔的平台,顺利地传播到欧洲、亚洲的主流社会,这一点是各个承办地最为满意的地方。据悉,昔日因为城市建设等客观原因暂时退出的赛段,在看到这样的宣传回报之后,已经表示明年一定重返环太湖赛的大舞台。

  该资深同行评价拉加代尔此次的介入使得环太湖赛平静的湖水泛起了涟漪,其意义和影响将是深远的。他表示:“央视一家独大的国内转播市场生态链被打破了。未来的赛事转播市场会更加旺盛,反过来也将促进国内体育赛事繁荣,以及进一步促进国内体育产业的发展。”



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